西城区近年来历史文化名城保护工作取得显著成绩，为打造可持续传播的特色化活动品牌，促进“白塔夜话”系列活动常态化发展，西城区于今年9月份启动了白塔杯文创大赛活动。此次2021北京文化创意大赛西城分赛场将结合白塔杯文创大赛，实现“双赛协同，相互赋能，持续发声，成倍影响”，助力打造具有全国影响力的北京文化品牌赛事。

参赛条件

1、参赛主体需为在中国境内合法的注册企业、团体或个人；

2、参赛作品需符合本届大赛征集方向；

3、参赛作品具备原创性、创新性和独创性；

4、参赛作品具有文化属性和独特创意，符合国家现行法律法规和相关产业政策。

赛道设置

（一）文脉传承新方案赛道

文脉传承新方案赛道重点探索如何让古都老城及历史文物实现创新传承的路径与手段，面向社会征集“文物活化利用”、“城市更新改造”及“中轴文脉传承”三个方向的优秀方案，激发社会力量涌现更多创意，打造历史文化创新活化利用的样板；

1.文物活化利用方案：征集国家重点文物保护单位（如名人故居、会馆、戏院等）的活化利用方案，包括设计方案、运营方案和投资方案等；及利用现代信息技术（如VR、AR等）和多媒体等展现形式的历史文物相关活化方案；

2.城市更新改造方案：基于北京“城市更新”核心理念，面向城市设计规划及城市公共空间改造等领域，征集兼具创新性与实践性的空间提升改造项目；

3.中轴文脉传承方案：征集北京传统都城中轴线上14处遗产点（先农坛、永定门及白塔寺等）的活化传承和文脉保护方案，展现中轴线风采和价值，助力北京中轴线申遗进程。

作品形式

此赛道主要征集创意概念型方案和成果展示型方案。所有类型作品都需以ppt形式提交；文件内容须包括“公司简介、项目简介”、“项目图片”、“项目详情”等内容。

提交通道：http://w0u2tl9otpc009p3.mikecrm.com/DKAQmpu

（二）文旅消费新场景赛道

文旅消费新场景赛道主要聚焦促进文旅融合发展和新消费场景的打造，围绕古都文化、京味文化、红色文化和创新文化街区等内容，面向社会征集具有创新思维和新技术运用的“公共文化消费新场景”与“文旅创新消费新场景”方案，助力文旅消费创新和文化经济发展。

1.公共文化新场景：征集通过运用数字技术为新消费城市赋能的公共新消费场景项目，如数字博物馆、数字图书馆等；

2.文化消费新场景：征集传统商业街区创新改造的文旅消费场景（如鼓楼西大街、大栅栏、什刹海、前门商业街）和特色空间（如特色阅读空间、创意书店及主题快闪等）。

作品形式

此赛道主要征集创意概念型方案和成果展示型方案。

创意概念型方案需以ppt形式提交；文件内容须包括“项目简介”、“项目图片”、“项目详情”等内容；

成果展示型作品可以视频、海报、图片等形式提交，视频要求格式为MP4；分辨率：720P（1280×720）及以上。海报和图片提交文件格式为jpg；150dpi；文件大小1M到5M。

提交通道：http://w0u2tl9otpc009p3.mikecrm.com/e9RAIES；或以电子邮件的方式发送至邮箱：newkeerunion@qq.com，邮件以“作品名称+赛道名称”的方式命名。

（三）白塔文化新传播赛道

白塔文化新传播赛道主要探索如何通过新的传播手段及渠道，更好的实现北京历史文化名城保护的宣传与推广，面向社会征集具有创新传播特征的“短视频”、“创意海报”、“传播方案”等类型作品。

1.视频影像：征集以传播北京历史文化名城保护为目的相关文化资源（如传统商业街区、传统文化地标、传统建筑等）创意视频作品；

2.城市海报：本次主要征集以“白塔寺”为主要表现内容，且能从多角度诠释与传播白塔寺新面貌及文化内涵的平面海报设计作品；

3.传播方案：征集利用多元化、多种类及多形式传播手段和媒介渠道的创新传播方案，助力推广历史文化名城保护成果及打造西城区“白塔夜话”文化品牌IP。包括但不限于自媒体平台内容运营（小红书、微博、抖音等）、创意活动（网红直播打卡、创意市集等）及传播策略等方案。（注：此征集方向不局限于以上陈述的相关传播手段和媒介，鼓励更多新创意传播新方案参与其中）。

作品形式

1.视频影像：视频类型作品

视频作品呈现可用抖音微视频、Vlog、微纪录片等多种形式均可；可以视频链接和视频文件两种方式进行提交。如以视频链接方式提交，则应提交一份Word文档，文档内容包括视频名称和视频链接；如以视频文件方式提交，文件格式为MP4；分辨率：720P（1280×720）及以上；时长3分钟以内，微纪录片可适当延长时间。

2.城市海报方向：图片类型作品

图片设计稿件须按照“60*90cm”的尺寸进行设计；提交文件格式为jpg；300dpi；图片大小为1到12MB。

3.创意新传播方向：创意概念型方案和成果展示型方案

此方向所有类型作品都需以ppt形式提交；须提交ppt和pdf两个版本；文件内容须包括“项目简介”、“项目图片”、“项目详情”等内容；其他必要展示内容请根据项目需要同步提交

提交通道：http://w0u2tl9otpc009p3.mikecrm.com/gkr6B4e；或以电子邮件的方式发送至邮箱：newkeerunion@qq.com；邮件以“作品名称+赛道名称”的方式命名。

（四）文化产品新创意赛道

文化产品新创意赛道主要面向在文化IP创意、非物质文化遗产活化利用及北京中轴线历史文化保护等方面具有创新性和典型性意义的产品。

1.IP 创意主题：征集围绕文化IP创意内容设计与研发的产品，包括但不限于文创、科技、家居、服饰及美食等多品类创新IP产品；

2.非遗活化主题：征集以延长我国非物质文化遗产存续为核心，以非物质文化遗产资源为主要展示和研发内容，致力于提升我国非遗文化的可见度、美誉度、影响力的产品；

3.中轴新韵主题：征集以中轴文化为核心元素（如中轴建筑、符号、文物等）研发设计的文化创意产品；

4.红色文化主题：征集以红色文化资源（如红色精神、红色故事、红色遗址等）为表现内容的文化创意产品，围绕以“讲好中国故事，传承红色基因”为目的相关经典题材；

5.双奥之城主题：征集以传播和传承奥林匹克精神为核心的文化创意类产品，内容聚焦展现奥运会和冬奥会相关题材。

作品形式

1.成果展示型产品方案

以产品图片及作品说明表形式提交，每件作品提供不少于三张图片，150dpi，jpg格式，文件大小1M到5M左右。提交时应注明作品名称、作品简介、送报机构，以及参赛作品的相关优势说明；

2.概念型作品

需以ppt形式提交；文件内容须包括“项目简介”、“项目图片”、“项目详情”等内容；组合作品中，请注明各单件作品的相关信息。

提交通道：http://w0u2tl9otpc009p3.mikecrm.com/838BYh3；或以电子邮件的方式发送至邮箱：newkeerunion@qq.com，邮件以“作品名称+赛道名称”的方式命名。

（五）美创对画新未来赛道

以培育青少年的角度切入，围绕“对画古都”为主题，描绘出自己眼中的历史文化名城，带领儿童看史、学史；征集以西城历史文化名城地标（如白塔寺、先农坛、梅兰芳大剧院、琉璃坊、郭沫若故居等）及中轴文化地标相关的儿童美术创意作品。

征集原则

1、合法与实用性，征集项目合法、合规、合理，且具备可实施和可靠性；

2、文化与创新性，具备浓厚的人文关怀、设计理念、艺术氛围、时尚活力和文化特征项目，内容原创及具备创新性新颖独特；

3、市场与商业性，项目具备市场化运营的需求、趋势及可能性。同时具备一定的可复制性和市场化的效益，具有引发消费者购买的商业价值，形成更大市场份额的潜力；

4、产业与影响性，征集项目规模化后对产业链具备影响及提升带动作用；

5、社会效益性，对社会服务、文化、民生等具备贡献及价值。

时间安排

大赛征集阶段：即日起至2022年2月25日

大赛评审阶段：具体时间根据疫情防控要求决定，以官网通知为准

奖项设置

一等奖 1 名

二等奖 3 名

三等奖 6 名

“最具美育新未来奖”1名

“最佳文脉传承奖”1名

“最具新场景应用奖”1名

“最佳创新传播奖”1名

“最具IP创意产品奖”1名

“白塔之星”商业潜力榜单上榜单位颁发获奖证书。

大赛声明

1、奖项颁发

所有奖励只针对参赛者。参赛企业⾃参赛之⽇ 起，即视为接受⼤赛评审标准、评审程序及相关 评审结果，且终评当⽇参与终评评审的项⽬不得以任何理由退出奖项评选。

2、知识产权

所有参赛者必须保证参赛项⽬的原创性，参赛项 ⽬不得存在任何知识产权纠纷或争议, 参赛者⾃ ⾏负责⼀切关于其参赛项⽬的知识产权保护问题, ⼤赛组委会对此不承担任何责任。建议参赛者在颁奖活动之前⾃⾏对参赛项⽬申请或注册产权保护。

大赛最终解释权归大赛组委会所有！

大赛官网：https://www.bjcityofdesign.com/html/1.html