目前的中国已经步入信息化，数字化的时代。大数据正日益对全球生产、流通、分配、消费活动以及经济运行机制、社会生活方式和国家治理能力产生重要影响，如何利用好信息化与数字化带来的便捷性，是中国会展人值得思考的问题。会展业是最注重数据的行业之一。但是在从一般数据向大数据过度的过程中，会展业仍处在探索阶段。

近年来，虽然会展大多数取得不小的进步，但大数据仍难以给会展业带来实际的商业价值。会展大数据不像电子商务，网游那样有着“直接明确”的商业变现模式。在会展业，大部分会展企业也专注于把大数据收集和储存到大数据平台，但却忽略了数据分析才能真正给会展业带来商业价值。

大数据至少应包含以下三部分内容：

1.海量的数据，大量且具有多样性；

2.高速运算能力，这是大数据一定要涉及的内容；

3.价值的体现，包括商业价值，社会价值等，如政府可利用数据做舆情监测，企业可以利用数据进行精准营销。

数据本身不产生价值，如何分析和利用大数据才是关键。那么，会展业应该怎样挖掘会展大数据的商业价值？

首先要充分体现出网络“海捞”数据的功能与优势。譬如像2019上半年全国几千个展览会等基本名录信息那样，也能获得“2017-2018年全年全国举办了多少个·会议”这样的数据。目前我国并无会议统计的正确渠道，所以通过网络“海捞”似乎是一个可行的办法，且可充分发挥出网络大数据资源、功能与技术的优势。

其次继续开展与其他“数据库”合作以获得数据，进一步加强与会展业界联系利用好现有资料。尽快拿出会展大数据在应用方面的成功案例。以大数据充分证明会展业的生产性服务效用。此项服务具有很强的理论与学术价值；将是一个具有发展前景的研究课题。此前，我们经常说会展业具有“1：9”的经济拉动作用；即是说通过会展可以对举办城市的“吃、住、行、游、购、娱”等生活性消费有巨大促进。其实，会议，展览更重要的意义在于对相关产业的信息服务与技术促进；诸如：思想启迪、信息交流、人员往来、宣传推介、技术合作、贸易沟通、项目匹配、品牌形象等。这就是会展业生产性服务的功效。我们尚缺乏有力的大数据支撑，这就要看大数据技术如何大显身手了。

大数据需要用特殊的技术，以有效地处理大量的容忍经过时间内的数据。适用于大数据技术，包括大规模并行处理（MPP）数据库、数据挖掘、分布式文件系统、分布式数据库、云计算平台、互联网和可扩展的存储系统。

会展行业所谓大数据是通过追踪技术记录一位观众在整个展场的行为轨迹，服务于商贸配对以进行精准营销。当然在营销渠道的拓展和对营销渠道有效的评估方面，还很缺乏。此外，大数据时代的一个重要特征是对数据的专业分析。即便从技术手段上可以实现海量数据的收集，没有专业的数据分析人员，对大数据的分析解读也无法完成，实现大数据效应最大化更是无从谈起。

大数据的主要用途之一在于预测，即基于消费者洞察的分析和推断。因此，理想状况下产品的研发、设计应该基于大数据对消费者偏好的“捕捉”和归纳。具体到展览，在“展览立项”分析上，大数据还很少发挥作用。

信息革命带来的除了高效地生产、流通和消费外，还带来数据的爆炸式增长。而在移动互联网浪潮下，数据产生速度前所未有地加快。原有对数据简单利用是一种巨大的浪费，各行各业开始系统地对数据进行挖掘。在大数据积累的同时，数据挖掘的计算理论，实时的收集和流通通道、软硬件环境都很成熟。

总之，智慧会展符合会展业的发展趋势，也是会展市场的实际需求，大数据等新技术手段正在让会展智慧起来。

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