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【小米】新十年,新形象,全新设计理念

近日,小米发布自家的新LOGO,十年的新形象!雷布斯更是发微博官宣了小米的新形象并配文大力赞赏,那新形象到底是什么样的呢?下面我们现在一起来欣赏下。

 

生命感设计/Alive!小米更新品牌标识系统了!昨晚雷军与原研哉一起向世界揭示了小米品牌第二个十年的新形象。

 

       

 

“形而上”,是我看过新标识解读后的直觉感受。它并非常人看来貌似“MI”图形字体未变前提下、橙色衬底形状由“正方形”向“方圆融合形”的简单转换,而是从无机物的刚直几何向有机物的圆融曲线升华,是科技物性与生命张力的融合。

 

 这是继3月29日晚小米创始人雷军亲自发布若干款新手机后,在One More Day的第二场发布会上,小米公司令“米粉”与媒体始料未及的真正Big News!

 

 

回看3月21日以来雷军在微博上的信息,从与许知远“灵魂对话”视频中用《硅谷之火》打开话题,到放出原研哉毫无修饰的本真照片,引来数千粉丝猜测这位杰出的日本设计师会为小米设计哪款手机。多年来人们已形成的“雷军即小米手机”印象,令社交圈沉浸在论物——手机的狂欢中,全然未知“生生不息”的小米决策团队在2021年春天,已谋定这个11岁的中国品牌在21世纪第三个十年新的奔跑目标。


小米品牌视觉形象从1.0向2.0的升华,极好诠释了以雷军为核心的小米公司从“为发烧友而生”创业、希望用互联网解决制造业问题、国货质量差问题、被人看不起的问题,为刚走出校门的22岁90后“理工男”打造高性价比手机以来,对用户诉求与群体已发生巨大质变的回应。 

 

作为一个“以用户为中心”的品牌,小米的“直男用户画像”这十年的重大变化是:由单身到成家、由毛头小伙成为“老爸”、由住集体宿舍到买房置业、由随时喂饱自己到养育全家、由只关心科技到习练各种生活技能…… 相伴而生的场景是,不仅在用户群体上从男性为主向覆盖男性、女性、老人、孩童的家庭扩展,而且用户对生活器物的追求也从“能用就好”向“品质生活”升级,核心用户的处事态度也都因而改变——由刚直到随和、由冷峻的棱角分明到温暖的宽容含蓄。

 

 所以,深懂用户的小米公司在2014年创立生态链、并在过去7年来打造了全球最大的、围绕智能手机构建的AIot 智能家居生态产品系统,即是对用户生活场景全覆盖的需求变革作出的顺势而为。 

 

而核心用户对更具有“高级感”的产品升级需求,可从2019年1月小米正式宣布将“红米/Redmi”品牌独立、承继“极致性价比”的小米初衷开始,看到小米转向中高端路线的渐进式变革。这是一场系统性的品牌定位变革,它不仅在采用更多黑科技打造的小米手机、路由器上可见,也在小米商城、小米有品两大平台电商的品类上可见,更可在2019年初以来诸如纯米、智米、HOTO等强设计创新力的小米生态链企业纷纷推出高端自主品牌的行动中可见。 

 

及至去年末雷军在11月的亚布力论坛开幕式的演讲中,以吐槽方式直抒胸中块垒“干了十年,大家觉得小米还是中低端,我挺郁闷的”,预示了小米公司即将做出品牌诉求的改变。迈出这一步,由力邀著名设计师领衔、改变人们感知最强、以LOGO 为核心的品牌视觉系统开始,这非常符合深有“米设计”文化基因的小米公司行动方式。 


昨晚19:30,在雷军揭晓新LOGO 之后,原研哉以视频方式沉静地剖解了由视觉维度上对“方与圆”之间无限可能的探讨,并把n=3图形作为最佳动态平衡的选择,继而阐述了在品牌维度为何融入东方哲学思考,并以潮汐、少女、花开的自然与生命物像,表达了小米品牌新理念“Alive/生命感”及其新形象主张——科技越是进化就越接近生命的形态。

 

 

 


虽然昨晚小米品牌新视觉形象的发布只用了十多分钟,但却迅速升温成为彻夜“霸屏”的社交媒体最热话题,其在设计界朋友圈的热度超过了后续的智能家居新品、MIX系列新机甚至小米宣布进军电动汽车。


有意味的是,在20:00-23:00 时段的设计圈声浪中,有一个明显的由表及里感知过程:从初起基于设计师天性群起对图形的直抒己见,到细品视觉颗粒后感知字体与图形微妙变化get出的惊喜,再到感悟“浮游”LOGO灵动自由落点应用所呈现的与科技产品图像间的最佳视觉美学关系,为其“人是活的,科技也是活的”寓意击掌赞佩。 

 

 


此外,这个用4大圆角优雅圆融4条隆起的椭圆曲线而成的n=3图形,实质是一个品牌蓄满势能、富有张力的视觉化表现。它不仅暗合了两日来小米在高端手机、芯片科技、AIot智能产品、智能电动汽车等方向全面升级态势与新拓展的勃勃雄心,更是小米“生生不息”奔往新十年的最美姿态。

 

新十年,新形象,小米的新LOGO不只是外型的改变更是内在精神的升级,也希望更多人感受到新标识背后的“Alive”生命感设计,理解小米要用科技让生活更美好的理念。

 

 

 

来源: BDDWATCH 公众号 

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