长沙作为首批国家创新型试点城市、国家创新驱动示范市，近年来，长沙的创新活力持续不断地释放，像一颗冉冉升起的新星。

日前，2021长沙国际工程机械展览会（以下简称长沙工程机械展）在长沙国际会展中心闭幕。统计显示，本届长沙工程机械展规模达30万平方米，相比首届规模增长40%。参展企业1450家，为期4天展会吸引了12万名专业观众到现场洽谈交易，近300万人次线上线下观展，现场成交额超过400亿元。在本届长沙工程机械展期间举行的第二届中国（长沙）产业会展高峰对话，以长沙工程机械展为契机，从会展的角度，探讨产业会展如何更好地融入产业链、供应链、价值链。

蓄势而发的长沙会展业

“基于城市优势产业开发培育产业会展，会展再反哺为产业赋能，是形成新发展格局的有效路径。”中国会展经济研究会会长袁再青表示，近年来，长沙会展业异军突起，不仅起点高、层级高，且影响力大，具有创新意识和高质量发展格局。

未来，长沙会展经济具有更大的发展空间。尤其是随着长沙工程机械展、中国—非洲经贸博览会（以下简称中非经贸博览会）的举办，长沙会展业的发展势头正日趋强劲。

事实上，近一段时间以来，会展业界掀起了一股“长沙现象”。

今年9月26日至28日，以“新起点、新机遇、新作为”为主题的第二届中非经贸博览会将在长沙举办。此次博览会预计参会参展嘉宾约5000人，主要由会议论坛、展览展示两大块构成。论坛包括中非医药健康产业合作论坛、中非基础设施合作论坛、多场经贸洽谈等活动。展览展示将采用线上线下双线融合办展，实体展览规模6.4万平方米。

10月18日至20日，博鳌亚洲论坛框架下的又一重要专题会议——全球经济发展与安全论坛（GEDS）首届大会也将在长沙举办。这是继2019年中非经贸博览会永久落户长沙之后，又一重要级别的大会选址长沙。

业内人士表示，随着高层级会展活动相继在长沙举办，世界将更熟悉和了解长沙，同时也让长沙更深地融入世界。

产业会展的特有环境

“‘十四五’时期，将是产业会展高质量发展的新机遇期。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银表示，每个城市都可以发展产业会展，但并不是每个城市都具备发展会展产业的条件和产业基础。产业会展发展的“密码”在于依托产业、融入产业、服务产业，需更好地深入产业，服务产业链、供应链、价值链贯通。

“产业会展忌讳办成本地产业、或企业的推介会。”长沙市会展办党组书记、主任陈树中对此深有体会。他认为，当前发展产业会展存在四个误区，一是有优势产业就可以打造产业会展；二是由行业龙头企业、市场主体来牵头产业会展；三是依靠产业部门来发展产业会展；四是有办展经验就可以办好产业会展。

陈树中认为，发展产业会展，首先要解决好四组关系：即产业优势和会展名城的关系、产业主管部门和会展主管部门的关系、制造业产业实体和会展运营的市场主体会展公司的关系，以及产业人和会展人的关系，厘清这四组关系，才能找到举办产业会展的有效路径。反之，产业和会展之间便是一把“双刃剑”。

据介绍，长沙工程机械展举办初期，就设立了一个合理的市场主体，且明确公共投入以市场为导向。

“长沙样本”的借鉴意义

“长沙工程机械展既为全球行业服务，也为区域产业和企业服务。”中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎如是说。

“产业会展形成产业联动，带动了区域经济发展。”浙江温岭会展中心有限公司总经理陈祥标表示，但对于县域产业会展而言，产业会展规模做大后需考虑发展会展产业，并以此缓解场馆的运营压力。

“中国市场足够大。”北京华恺展览国际有限公司董事长许锋认为，目前，东西区域市场格局被打破，产业会展应更广泛地进行传播，主办方可以为与会者设计参与体验的同期活动，令其作为自主传播的主体之一。

事实上，本届长沙工程机械展的“智能无人机械表演区”已成为“网红”打卡展区。进而，长沙也随之成为“网红”城市。对此，中国会展经济研究会产业发展促进中心主任姜淮表示，在推动产业会展发展过程中，既要处理好政府与市场之间的关系，同时也要处理好产业与会展与城市之间的关系。需要提出的是，在国内国际双循环发展格局下，在高质量发展要求中，城市依托产业会展，可以重塑和挖掘会展内涵，提升更大的价值。

在储祥银看来，对于多数城市而言，深耕产业、服务产业的“长沙样本”具有较高的借鉴意义和启示。

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来源：中国贸易报

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