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会展消费:“新”元素探寻消费新未来

会展消费:新经济时代打造城市新“名片”

发展会展经济之所以会得到各个城市的高度重视和大力推动,是其为城市带来的拉动效应。除直接带动餐饮、住宿、交通、广告业外,更重要的聚合产业要素、促进产业积聚、强化城市产业话语权,特别是打造城市名片,提升城市软实力。因此,对于城市来说,发展会展业必不可少。

 

6月5日,2021上海夜生活节在上海BFC外滩金融中心开幕。作为第二届上海“五五购物节”的重要组成板块,上海夜生活节开幕的当晚,上海浦江两岸地标、1.2万辆出租车后屏同时点亮“我爱夜上海”标语,全城开放景观灯光,令上海夜生活节站上“C位”。

 

第二届“五五购物节”自5月1日启动以来,上海开启了全城消费“盛宴”,引发了海内外广泛关注,影响力迅速提升。开启全城消费的不只有上海,北京也于5月31日发布,将推动实施包括消费新地标打造、消费品牌矩阵培育、数字消费创新引领、文旅消费潜力释放、会展消费扩容提质、消费环境新高地创建、消费促进机制协同保障等“十大专项行动”,培育建设具有北京特色和全球影响力的国际消费中心城市。

 

此外,今年在海口首秀的中国国际消费品博览会(以下简称消博会)以搭建全球消费平台,成为一枝独秀。

 

记者在调查采访中发现,在2021年这场全域消费的城市大战中,其竞争的是新消费、新需求、新体验、新业态、新场景,而这背后支撑的则是新经济下“Z世代”的消费生力军。换句话说,“Z世代”正在成为城市间竞争锁定的消费目标群体。

 

首发经济引领消费新潮流

 

记者调查发现,首发、首秀、首展成为会展消费竞争的高频热词。根据上海市政府新闻办在6月1日新闻通气会上公布的数据显示,第二届“五五购物节”,截至5月底先后推出320多项重点活动和1400余项特色活动。其中,围绕“全球首发季”和“全城打折季”两大主题,消费市场活跃。

 

据介绍,2021上海全球新品首发季举办120余场活动,超过400个国际知名品牌和引领性本土品牌发布、展示当季新品。“上海国际美妆节”“上海潮生活节”“时尚定制周”等板块超过270个品牌集中首发新品近600款。与此同时,“国潮大变YOUNG”、老字号推出1168款联名、限量新品、潮品首发首秀。

 

另外,新设各类首店近90家。上海长宁、虹口新增成为“上海全球新品首发地”,并发布促进首发经济发展专项政策。

 

据消费市场大数据实验室(上海)监测,5月,上海全市网络零售额超过1200亿元,同比增长11.3%;上海地区快递揽件量超3亿件,同比增长20%。线下支付端监测全市线下消费超过2500亿元,同比增长10.2%。

 

据了解,上海夜生活节将持续至6月20日。其间,首届上海红品节将发布全球新品首发季“红品榜”。阿里巴巴、拼多多、京东、达达、洋码头、途虎等电商将进行“6·18”年中促销。此外,上海市商务委、中国国际进口博览局将举办“进口嗨购节——国别商品文化缤纷月”启动仪式,推出茶文化商品周、中东美食节、丝绸文化节等21场国别主题活动。

 

值得一提的是,本届“五五购物节”,体验式消费为更多城市带来创新示范,也成为品质生活方式集中展示的平台。迪卡侬此次展示了去年中国国际进口博览会(以下简称进博会)的爆款网红产品——可折叠成背包的充气皮划艇和2秒快开帐篷。

 

迪卡侬方面表示,上海作为国际消费中心,正在向世界彰显其商业国际影响力。

 

“新”元素探寻消费新未来

 

近段时期以来,展会现场直播已不再是新生事物。尤其是消费类展会,直播几乎成为参展必不可少的重要程序。事实上,在广交会、进博会、服贸会等大型展会上,线上直播+线下体验已然成为一种新场景。

 

统计显示,5月7日,消博会开放的当晚,其公益宣传大使、电商主播薇娅的直播间,开场仅3分钟,130多吨海口火山荔枝就迅速售罄。薇娅表示,消博会和直播电商具有天然的关联,是国外品牌了解中国市场的有效方式。她认为,通过直播,品牌商也能更好地了解消费者喜好,从而有效进行反向定制。

 

首届消博会期间,日本美妆巨头资生堂直播间内,知名博主与网友实时互动,推广旗下高端护肤品牌。其消博会现场的参展人员对媒体表示,希望借直播推广,向中国消费者介绍品牌理念、试用感受,为即将上市的产品积攒人气。

 

纵观首届消博会,众多品牌方既依托线下展区,又运用大数据、虚拟现实技术、云计算等手段,打破时空界限,构建出“线上+线下”新场景。

 

新需求加速跨界“破圈”

 

业内人士表示,从首届消博会开幕首日举行的一系列“首发、首秀”不难发现,新经济下,运用多种数字技术,探索符合新消费特点的线上、线下融合的复合运营模式成为品牌商们的主流选择。

 

记者从消博会组委会方面了解到,本届消博会组委会在上海、北京、江西、云南、大连、陕西等各省市自治区展位,开启云直播与云购买的端口展示。其中,云南展位将实时下单数量、渠道、产品类别、产业信息等进行可视化分析与展示,呈现出数字技术在展会中的创新应用。

 

上述业内人士认为,从首届消博会的新品首发到尖货首展,能够直接感受到,中国消费再升级的大幕已经开启。

 

此次消博会期间,Rado瑞士雷达表中国区副总裁巴布莉莎向媒体表示,此次参加消博会,展品是专供中国市场的全新自动机械镶钻腕表,未来还将继续加大投入。此外,来自全球高端精品集团PORTS有关负责人也表示,未来将结合海南免税政策优势,为中国消费者引入更多时装系列与生活方式单品。

 

有专家认为,从广交会到服贸会,从进博会到消博会,“窗口效应”和“溢出效应”越来越强,也引发了新经济下,城市间新的竞争。

 

北京商务委则在北京培育建设国际消费中心城市媒体通气会上强调,根据规划,北京将通过补短板与锻长板双向发力,打响会展消费城市新“名片”。

 

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来源: 中国贸易报

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