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展会知多少?会查查向您汇报

《2019年度中国展览数据统计报告》(以下简称:报告)于7月30日在中国会展经济研究会年会暨中国会展经济(东莞)论坛上发布。

 

本次报告在调研国内638个城市基础上,汇集了187个城市的展览业数据。具体情况会查查邀您一起来看一下!

 

2019  年度中国展览业发展状况简要分析

 

01 规模扩大取代数量增加,成为增长主要动力

 

2019 年,在宏观经济下行压力持续加大的环境中,中国展览业低速增长。全年经济贸易展览总数达 11,033 场,展览总面积达 14,877.38 万平方米,较 2018 年分别增长 0.6%和2%,但增速明显低于全国 GDP6.1%和第三产业 6.9%的增长水平。这是展览场数与展览面积连续六年低于 GDP 的增长水平。

 

 

2019 年净增展览场数 65 场,远低于 2018 年净增展览场数 531 场的水平,但展览总面积净增 301.62 万平方米,大大高于 2018 年展览总面积净增 170.82 万平方米的水平。由此可见,依靠增加展会数量带动行业增长的时代已告结束,而扩大展会规模已成为中国展览业成长的主要动力。这说明中国展览业已从数量型增长转入质量型提升阶段。这是符合展览业高质量发展要求的积极变化。

 

02 专业展增长好于消费展,发展结构趋于优化

 

2019 年,全国以建筑建材为主题的专业展会共 456 场,展览总面积 1,201.44 万平方米,较 2018 年分别增长 5.1%和 7.9%。而作为消费类展会的汽车展 818 场,展览总面积 1,671万平米,较 2018 年分别下降 5%和 12%(净减少 43 场和 229 万平方米)。在传统的消费展中,以食品、化妆品、服装为主题的展会甚多。但近年来转型为专业展成为潮流,且增长快速。

 

03 大型展会稳步成长

 

2019 年,展览面积在 5 万平方米及其以上的大型展会 486 场,展览总面积为 4895.1 平方米,占全国展览总数和展览总面积的 4.4%和 32.9%;分别较 2018 年增长 0.3%和 3.6%。其中,5-10 万平方米以下的大型展会 314 场,展览总面积 1,988.8 万平方米,占全国展览总数和展览总面积的 2.8%和 13.37%;10 万平方米及其以上的超大型展会 172 场,展览总面积2,906.3 万平方米,占全国展览总数和展览总面积的 1.6%和 19.53%。大型展会的成长显示产业与市场发展的需要,表明主办方规模化经营水平的提高。

 

 

04 展览城市作用增强,举办地集中度提高

 

2019 年,全国提供统计数据的 187 个展览城市中,举办展览在 500 场以上的 4 个,在300-500 场的 3 个,在 100-300 场的 21 个,在 50-100 场之间的 16 个,在 10-50 场之间的75 个,10 场以下的 68 个。而 2018 年的统计中以上数据分别是 4 个、2 个、20 个、24 个、75 个和 56 个。表明城市举办展览场数普遍增加,而且举办展览数量在 100-300 场的城市增加较多。

 

 

2019 年,全国按展览面积排名的前十个城市为上海、广州、重庆、北京、南京、青岛、成都、沈阳、深圳和昆明。其展览数量为 4,397 场,占全国展览总数的 39.86%,展览总面积为 7,096 万平米占全国展览总面积的 47.69%。表明展览举办地的集中度进一步提高。

 

05 一城多馆成为常态,展馆建设大型化

 

中国是全球展览场馆及其可供展览面积最多的国家。2019 年,全国投入运营的展览场馆达 292 座,室内可供展览总面积为 1,197 万平方米,较 2018 年净增 66.8 万平方米,增长5.9%。从分布看,山东省 45 座,江苏省 30 座、广东省 28 座,位居全国前三。由此可见,全国中小城市建馆办展集中于沿海经济富裕省份。

 

 

在提供统计数据的 148 个城市中,有 58 个城市拥有 2 座以上展馆。拥有 4 座及其以上展馆的城市有 16 个。这些城市多为大型城市,也是展览举办集中度较高的城市。随着新馆持续建成投用,一城多馆在多数展览城市将成为常态。在此常态下,展览大型化的硬件制约得以改善,展览主办方选择举办场地有更多选择,但展馆空置率扩大问题凸显。

 

 

2019 年在建、待建展馆项目 40 个。其中,在建 24 个、待建 16 个。在可供展览面积 40万平方米的国家会展中心(上海)、(天津)、50 万平方米的深圳国际会展中心新建项目的带动下,国内新馆建设大型化趋势显著。

 

06 中国自办展在 “ 一带一路 ” 国家保持增长, “ 走出去 ”发展还须加力

 

2019 年,中国主办方在境外举办展览总数为 79 场,同比增长 20 场,涨幅达 33.9%,展览总面积为 52.80 万平方米,同比增长 12.6 万平方米,涨幅达 31.34%,展会平均展览面积为 0.67 万平方米,超过 1 万平方米的项目不足 20%。有 61 场展览在“一带一路”沿线国家举办,展览总面积 40.67万平方米,占境外自办展总数的 77.21%和 77.03%。其中,展览总面积较 2018 年净增 6.03万平方米年,增长 17.41%。总的看,出境办展发展徘徊,但在“一带一路”沿线国家进步明显。

 

 

2019 年,中国境外办展的主办机构共 24 家,同比减少 3 家,降幅为 11.1%。其中,行政机构 7 家,商协会 7 家,企业 10 家。与 2018 年相比,行政机构数量与去年持平,商协会减少 2 家。在 10 家企业中,国有企业 6 家,较去年减少 1 家;民营企业 4 家,与去年持平。

 

 

出境自办展数量列前的五家机构为:米奥兰特国际会展、商务部外贸发展事务局、中国机电产品进口商会、中国贸促会化工行业分会和中国中纺集团有限公司。其中,米奥兰特公司展览总面积 21.09 万平方米,商务部外贸发展事务局展览总面积 9.72 万平方米。两者展览总面积占境外自办展总面积的 58.36%。由此可见,中国出境自办展机构多数实力偏弱,许多机构仍以代销国外发达经济体的展会展位为主。同时说明,中国企业出境自办展尚未具备国际竞争力,“走出去”发展战略的实施处于起步阶段。

 

07 市场竞争压力增加,展览企业各有应对 ,本土展览资本有突破

 

由于宏观经济下行压力,加之供给侧改革作用,中国展览市场竞争加剧。其表现为:一是,从业机构尤其是企业数量进一步减少,民营小微型展览公司歇业增多,创办极少。少数国有展览公司(全国不超过 10 家)因行政体制或政府展项目调整而兴办。二是,为抵御风险,增强与竞品项目抗衡实力,部分大型项目通过迁址重构与地方政府关系,进而调整市场辐射范围;展览主题相近的主办方尝试联合办展,以共享资源,降低成本;通过异地复制“母展”,以满足客户不同需求,并形成新的全国区域市场布局。三是,为提升企业素质,专业化管理受到重视,展览项目+互联网+活动成为潮流。四是,单一小型项目、单一举办地的组展公司,以及完全依靠临展搭建业务的展览工程企业,市场处境日益艰难。

 

展览公司营收及利润增长乏力。2019 年,主板上市的深圳市易尚展示股份公司、上海风语筑展示股份公司、湖南华凯文化创意股份有限公司和浙江米奥兰特商务会展股份公司,营收总额共计为 39.14 亿元,净利润共计为 3.79 亿元,较 2018 年分别增长 7.1%和 3.1%。新三板提供财报的 18 家展览公司,2018 年营收总额共计为 47.46 亿元,净利润共计为 2.16亿元,较 2017 年分别增长 20.24 %和下降 24.74%。

 

 

浙江米奥兰特商务会展股份公司经长期努力,2019 年由新三板转为深圳交易所创业板上市,成功募集资金 3.24 亿元。米奥兰特公司作为国内首家以主营展览主办业务(而且是境外展览主办业务)的民营企业登陆主板,填补了中国证券业主板市场上缺少展览主办企业的空白,为更多展览主办企业主板上市提供了可资借鉴的宝贵经验。

 
 

08 政府主管部门减少,高校会展专业教育规模可观

 

由于新一轮行政机构改革,部分省市撤销单独设立的会展办公室或博览局,或将其职能归并于政府商务或文化和旅游主管目标,在内部设立会展工作处;或合并于相关事业机构,如四川省博览局并入四川省经济合作局。业内人士普遍认为,地方政府裁撤主管展览(会展)的机构不利于展览业的发展。

 

2019 年,全国开设会展专业的高校超过 450 所。其中,开设会展经济与管理专业的本科院校 199 所,开设会展策划与管理专业的大专或高职院校 166 所。另有开设婚庆服务与管理、服装陈列与展示设计、展示艺术设计或数字展示技术等专业的高校 160 多所。在校生人数预计达 8 万以上。其中,开设会展经济与管理专业和会展策划与管理专业的 282 所本科和专科院校在校生预计超过 5 万人。中国会展专业教育规模在全球高等教育中首屈一指。但毕业生专业辨识度不高、本行业就业率偏低的问题较为突出。

 
|信息来源:《2019年度中国展览数据统计报告》
 
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